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双11手机“热恋”:“激情”过后 总要“柴米油盐”

http://www.c114.com.cn ( 2017/11/13 09:00 )

C114讯 11月13日特稿(李明)爱情,有时候可以轰轰烈烈!甜蜜时,每逢重要节日,为爱人精心策划一次浪漫活动,送上“心头好”的惊喜礼物,说着海誓山盟的肉麻誓言,何其美好!

但对于大多数人来说,无论多么激情四射的爱情总要归于平淡,那些“柴米油盐”你逃得掉吗?

我们需要这样的“激情”

如同情侣之间的“热恋”,对于万众瞩目的双11购物狂欢节中的国产手机厂商们,亦是如此。2017年双11,各大手机厂商再次使出浑身解数,为消费者上演“优惠与激情”。其中,国产手机厂商尤其是互联网手机品牌玩得最嗨!

作为互联网手机的鼻祖,小米发布了主题为“小米双11 中国智造 火力全开”的2017年双11特惠攻略:从11月1日开始到11月11日结束,让利总金额高达5亿。小米为此次双11做足了全品类准备,从旗舰手机到电视、笔记本,再到百款智能产品在双11当天都有超值特惠。例如,在天猫、京东、苏宁易购三大平台上,小米Note 3均特惠300元,仅2199元起,用券折上折;大屏手机小米MAX 2 64GB和128GB均特惠100元,仅1599元起,用券折上折;小米电视4 65英寸版更是惊人的直降1000元,仅售8999元。

勇敢做自己的荣耀,也推出诸多双11优惠活动:荣耀V9最高直降500元;荣耀9高配版和尊享版都有直降200元优惠;人工智能手机荣耀Magic能够享受到700元的折扣;千元机也优惠,荣耀畅玩6X最高立减300元;荣耀还准备了品类丰富的配件产品,全场5折起,最高直降200元;荣耀双11还不定时开启11.11元爆款秒杀活动,以及每天10元抢100元的大额优惠券放出。

听起来是不是很过瘾?可以肯定的是,在双11这样一个购物狂欢节上,众多手机厂商尤其是互联网手机品牌推出的各种特惠活动,确实让消费者得到了实惠。对于这样一年一度的“激情”,我们举双手欢迎!

谁是“第一”重要吗?

而“激情”过后,乐于让利于消费者的手机厂商们晒晒自己的成绩单,那也是无可厚非的事。

据小米介绍,2017天猫“双11”,小米天猫旗舰店总支付金额超过24.64亿元,再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠,并大幅刷新参加天猫双11以来的支付金额纪录,增长近100%;小米还同时拿下手机单品销量、2000-2999元价格段手机销量、电视品类、各类智能设备品类等共计40项第一。

除了天猫、京东、苏宁三个第三方平台之外,此次小米仍然同时开放了小米商城和线下小米之家的双11活动,是名副其实的全平台双11。在双11交出高分成绩单,对于销量出现下滑后又重新崛起的小米来说,绝对是士气上的又一种鼓舞。

另据荣耀介绍,荣耀凭借京东、天猫双平台总销售额40.2亿,斩获2017年双11中国手机品牌冠军。同时,荣耀还夺得京东平台单日全球手机品牌销量冠军,以及京东平台单日全球手机品牌销售额冠军。双11当日,京东平台荣耀手机销售额超越苹果,稳居榜首,这也是中国手机单品牌销售额首度超越苹果。

作为华为终端旗下试水互联网手机的独立运作的手机品牌,以“笨鸟”自居的荣耀正在互联网手机市场飞出属于自己的一片天空。在双11期间取得佳绩,也让荣耀更加坚定了“坚持以产品和服务为核心、让品质为产品代言”的理念。

当然,按照老的套路,无论是夺得了多少个第一,手机厂商们都习惯性地在这些“第一”前面加上各种定语,大家懂的。

anyway,只要厂商们愿意、消费者又能享受到更多的实惠,何乐而不为呢?

理性回归“柴米油盐”

甜蜜浪漫,固然是人们对于爱情的向往,但日常生活中,“柴米油盐”也是我们必须要面对的“现实”。

现实是什么呢?来看一组市场研究机构发布的最新数据,IDC的2017年第三季度全球智能手机市场出货量报告显示,2017年第三季度,全球智能手机出货量为3.731亿部,比去年同期的3.634亿部同比增长2.7%。

2017年第三季度,全球智能手机市场出货量排名前五的厂商分别为:三星、苹果、华为、OPPO、小米。三星出货量8330万部,同比增长9.5%,市场份额22.3%;苹果出货量4670万部,同比增长2.6%,市场份额12.5%;华为出货量3910万部,同比增长16.1%,市场份额10.5%;OPPO出货量3070万部,同比增长19%,市场份额8.2%;小米出货量2760万部,同比增长102.6%,市场份额7.4%。

从今年第三季度全球智能手机市场出货量来看,近两年一度被业界唱衰的三星依然称霸,把对手甩了几条街;苹果虽然渐渐退去神话的光环,但一部iPhone动辄就能买两部国产高端手机的品牌溢价能力,仍然让友商羡慕。

如今,国产手机在拍照、续航、流畅性等用户体验方面已经有了质的飞跃,甚至在拍照等方面逐渐超越了苹果、三星等国外巨头,但产品同质化、芯片等核心元器件主要依赖于进口等问题依然突出。

说在最后:在一年一度的双11购物狂欢节取得漂亮的成绩单固然可喜,但“激情”过后,如何继续坚持技术创新、提升用户体验、打造差异化竞争优势,这些才是国产手机厂商们需要理性思考的“柴米油盐”。

作者:李明   来源:C114中国通信网

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