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2020/5/22 09:33

阿里天猫精灵的AIoT野心 能孵化10个“米家”吗?

新浪科技  韩大鹏

语音交互所拓展的内容生态领域,正成为各大巨头的核心竞争点。

在小米加码5G+AIoT战略,宣布“5年至少投入500亿元”仅仅4个月后,阿里巴巴即在同一赛道上下注加持。

昨日,阿里宣布将在今年投入 100 亿元,围绕天猫精灵全面布局 AIoT 以及内容生态领域,同时天猫精灵推出智能家居品牌“妙物”。阿里巴巴集团副总裁、天猫精灵事业部总经理库伟在接受新浪科技采访时直言,“妙物的目标是孵化出 10 个像米家这样的智能硬件品牌”。

这或许意味着,智能音箱销售混战的同时,巨头间围绕AIoT的战事正拉开序幕。

引入“李佳琦” 从音箱转变为助手?

智能音箱赛道占位已持续多年。根据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019 年第四季度智能音箱出货量达到1308万台,同比增长 22.5%,并且在 2019 年智能音箱市场出货量达到4589万台,同比增长 109.7%。

马太效应正愈发明显。头部厂商中,阿里巴巴、百度和小米的市场份额占比超过9成。其中,阿里巴巴的天猫精灵智能音箱,以全年1561万台出货量位居首位,百度的小度智能音箱出货量为1490万台,小米的小爱智能音箱全年出货量1130万台。另据奥维云网预测,2020年中国智能音箱市场销量将达到4820万台,同比增长30.9%。

种种迹象表明,智能音箱仍将经历爆发式增长。而天猫精灵的产品定位也在发生着改变:从“智能音箱”变为“家庭助手”。

“我们一直认为,智能音箱只是人工智能语音助手的载体,这个载体是目前最适应于家庭场景的一种解决方案,没有这个载体,助手不可能走入千万家庭”,库伟表示,天猫精灵将会围绕AI助手的各项能力进行硬件产品的设计,同时也会将助手的能力开放给阿里经济体的合作伙伴,通过不同的硬件产品载体形态,让更多人享受“助手”的服务。

实际上,“助手”的定位要明显高于“载体”,它更强调的是赋能,给予用户更多的价值,其视角的转化也意味着连接力的扩展以及服务能力的升级。

在接受采访时,天猫精灵事业部市场运营总经理杜海涛认为,新定位下的天猫精灵重新梳理了六大助手方向,分别为健康助手、娱乐助手、智能家居助手、教育助手、生活服务助手和信息助手。其不仅引入了薇娅、李佳琦等一线主播,用户可以买买买,还有线上音乐会以及联合人教社权威教材的教育直播能力等。

开放生态平台 打造新品寻增长点?

单纯的智能硬件升级,不足以体现阿里在AIoT赛道的野心,其目的还是物联网的生态开放平台。

值得注意的是,此次天猫精灵推出的智能家居品牌“妙物”,依据“双百计划”的目标,天猫精灵将投入 100 亿元扶持 AIoT 生态建设,并在一年打造百款千万级的爆款智能产品,即妙物。

事业部总经理库伟直言,妙物更像是一个生态合作开放的平台,“我们希望在妙物合作上能够孵化出至少 10 个米家这样的品牌”。

实际上,妙物的目标是与合作伙伴共同孵化,以推出具有标杆意义的爆款智能产品。“我们将妙物定位为围绕’家庭‘全场景提升生活品质的产品。同时希望妙物能够成为连接消费升级与产业升级的纽带,让中国的消费者能够享受科技带来的便利生活”,库伟以“天猫精灵智能投影仪—小红盒”举例,这是天猫精灵妙物与坚果的合作产品,推出后月销量达6000台,目前为天猫便携投影仪品类首位。

在他看来,在合作中,天猫精灵会在数据、技术乃至设计方面均参与其中,“要通过更多维的数据洞察聚焦用户需求,迭代产品,找到差异化切入的痛点,与品牌共同打造有竞争力的产品,寻找下一个增长点”。

有观点认为,与米家相比,沉淀多年的阿里在相关领域存在优势。例如阿里云是国内最大的数据云系统;达摩院是中国最大的人工智能研究中心之一等。更重要的是,阿里可以凭借资本收购或者投资天猫精灵生态链上的技术、设备和公司等,这些或许是其敢言孵化10个米家的“资本”。

承载AIoT重任 业务能否轮流领跑?

4年前,马云在阿里巴巴投资者大会上分享了一个观点:如何让企业一直站在行业前列,方法是让旗下产品形成矩阵,让这些业务各领风骚三五年。

他认为,阿里旗下的公司应该轮流领跑,“首先是B2B三年,然后是淘宝三年,天猫三年,支付宝三年,阿里云三年,菜鸟三年……”。

如今看来,阿里的业务在各自领域中具备了领跑能力,在加持过多项业务后,现在重金又落到了第五赛道上——AIoT。

事实上,阿里在AIoT的布局一直很坚定。在2017年,阿里提出了“万物苏醒计划”, 未来20年阿里云AIoT将做一件事,即赋予每一个物体“AI”的能力;2018 年,阿里全面进军物联网领域,将AIoT作为阿里继电商、金融、物流、云计算之后的第五赛道。天猫精灵也于今年升级为独立事业部,语音入口对AIoT意义非凡,产品也将呈现智能交互、云端一体化和泛智能化等特点,它将承载阿里AIoT之重任。

正如库伟所言,“天猫精灵要做的就是面向未来的产品,我们希望它成为用户生活中的良伴,通过天猫精灵去实现万物之联,让用户能体验到更美好的生活”。

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