近日，海信电器（600060）发布2019年第三季度报告。年初至报告期末，海信电器实现营业收入236.44亿元，同比下降2.91%；归属于上市公司股东的净利润为2.65亿元，同比下降21.10%。
近年来，外出娱乐、手机直播等渠道分流了消费者的娱乐时间，导致电视需求下降，同时房地产的需求拉动力减弱，新增需求不足。另外，受竞争加剧、宏观环境的影响，行业出货量延续下滑的趋势。根据奥维云网最新数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%；零售额277亿元，同比下降10.4%。
彩电行业需求疲软，海信电器Q3收入承压，实现营业收入85.4亿元，同比下降17.42%，归母净利润为2.02亿元，比去年同期归母净利润减少0.004亿元。
在市场低迷的常态下，品牌之间的较量也是十分强劲，海信保持着相对领先的态势，连续9个月突破20%的行业标杆线。中怡康最新公布的监测报告显示，今年9月海信电视的零售额占比达到20.61%；1-9月份，零售额占有率达到20.72%。在外销方面，华西证券认为，海信电视外销市场增长稳健；在内销方面，天风证券表示，公司致力于产品技术升级，今年三季度先后推出叠屏电视U9E、社交电视S7等产品，预计表现不俗。
公告显示，海信电器2019年前三季度毛利率、净利率分别提升3.36、2.77个百分点，同比改善明显。2019年Q3液晶电视面板价格（32寸-55寸）同比和环比都出现不同幅度的下降，业内人士认为，原材料下行带来成本红利。另外，海信电视高端新品集中在Q3推出，产品结构改善带来均价提升。
成本红利推动毛利率上行，毛利率改善明显。同时，海信电器不断调整产品结构，注重技术升级，未来新品可期。 
