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世界杯版权买得值:咪咕的体育生态就这么成了

http://www.c114.com.cn ( 2018/7/12 15:15 )

C114讯 7月12日消息(张海龙)对于咪咕来说,今年的世界杯无疑是自身发展的一个分水岭。在世界杯前,咪咕在体育内容方面可以说是薄弱的一环,但在获得世界杯版权之后,咪咕正快速实现着体育板块的逆袭。

无论是直播质量、解说阵容,还是相关话题、活动的运营,让咪咕在体育内容方面实现了快速的成长,并吸引了业界的关注。同时,咪咕在世界杯期间的表现还得到苏宁的认可,成为了战略合作伙伴。

世界杯让咪咕迅速成为国内体育内容重要玩家

在咪咕与苏宁战略签约的仪式上,咪咕公司副总经理颜忠伟更是以“后世界杯时代 开创体育新生态”为题发表演讲。

这无疑印证着世界杯对于咪咕的非凡意义。世界杯不仅是普通赛事直播那么简单,更是让咪咕在体育领域迅速成长,并要借世界杯开创体育新生态。

颜忠伟表示,咪咕公司作为世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴,为广大用户提供了前所未有的观赛体验,开创了世界杯赛事直播的全新业态。开赛至今,通过咪咕视频观看世界杯赛事平均每场每天都超过1亿次。

颜忠伟认为咪咕的世界杯直播之所以获得用户的认可,除了世界杯本身的魅力外,更是由于咪咕为世界杯观赛提供的“多、新、全”服务。

“多”是指用户在咪咕视频上观看世界杯有前所未有的多种选择。例如,咪咕推出地表最强的解说天团,共有28位专业名嘴奉献超过120场的精彩解说,平均每场可以有两到三场的精彩解说,用户可以任意选择自己喜欢的大咖解说,还可以随时切换。与此同时,每场比赛都有双方的球员、裁判、观众组成一个完整的画面。改变导播切到哪个角度观众只能看哪一个角度的传统,观众可以看双方的球员,可以看教练,以及可以专门用于看战术的高空视角。

此外,咪咕还推出50帧的高清直播。同时,中国移动还基于世界杯推出了多款不限量的流量套餐,可以让用户无忧无虑地看球。

“新”是指咪咕将技术创新与业务呈现深度结合,给广大用户提供了前所未有的观赛体验。咪咕首创的多屏同看功能,与 “多视角”配合,用户可以在同一场比赛中实现任意四个视角的同屏观看,如果是同时进行的不同场次比赛,用户可以通过多屏同看功能同步观看到四路直播。

咪咕还推出AI直播剪辑官,将短视频剪辑速度从10分钟缩短至10秒以内,效率提升近60倍,平均每场赛事剪辑数量提升8倍;同时还能准确识别进球、射门、角球等7大场景和世界杯所有球队、球员。由AI剪辑的C罗进球短视频,24小时内观看人次就突破1亿。同时,这些AI剪辑的赛事视频会无缝衔接到中国移动的视频彩铃平台,出现在用户的视频彩铃中。目前,中国移动用户每天通话次数超过70亿次。可以预见,将来基于AI剪辑的赛事视频与视频彩铃的结合,将会创造一个巨量的全新用户场景。

咪咕还推出了AI智能预测官,通过历史战绩、球员阵容、核心球星、战术风格、攻守能力等指标,与广大用户分享赛前大数据分析。此外,咪咕依靠中国移动宽带业务,实现了大小屏互动,在国内首次将真4K技术应用到电视大屏端上。

“全”是指咪咕充分发挥咪咕矩阵全IP运营、多业务协同优势,为用户提供了全场景沉浸式的观赛生活方式。比如,咪咕音乐推出历届世界杯主题歌等相关48首歌曲的专题,同时把每个球队、球员与音乐相结合,推出绿“音”时刻、球外之“音”等内容策划。咪咕阅读针对不便收看视频的用户推出赛事音频直播,让广大用户可以听世界杯之外,还推出32个参赛国家关于风土人情相关阅读的推荐。咪咕善跑针对喜欢运动的用户,推出趣跑俄罗斯线上跑活动。咪咕圈圈则推出了世界杯相关的条漫等内容,还有超过40个网络主播解说赛事超过90场,与二次元用户形成了良好互动。此外,特别值得一提的是,中国移动体系从集团到各省移动公司,充分动员线上的掌厅、网厅、各业务入口以及线下营业厅、营销活动,实现了大声量、全覆盖的全触点到达。

可以说,通过世界杯直播,让咪咕实现了线上线下,不同场景及传播形式的全覆盖,为日后的体育生态运营积累了经验。

牵手苏宁 打造451计划

世界杯作为全球顶级赛事无疑给市场带来了一片火热,但世界杯之后如何将体育内容做大做强,成为了咪咕后世界杯时代的最大挑战与机遇。

对此,咪咕给出了自己的答案,牵手苏宁,打造451计划。双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。并将联手打造咪咕-PP体育联运平台,PP体育的丰富赛事内容将在咪咕客户端等产品内呈现。

牵手苏宁可以让双方在体育版权,创新技术等方面可以实现强强联合,实现双赢。而451计划则定位未来,进一步做大做强体育生态。

在体育内容方面,苏宁体育是国内首支集齐英超、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠等欧洲五大联赛版权的传媒平台,同时拥有中国之队、中超、亚冠、WWE等重量级体育版权,并拥有庞大的体育内容生产团队。咪咕与苏宁的合作无疑可以快速实现版权的积累。

同时,咪咕在视频制作、AI、大数据等方面的优势则让双方在技术上实现行业引领。

例如在双方启动的451计划中,“4”是指4K,依托苏宁的4K高清实验室和中国移动超高清视频实验室,中国移动咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位,将和苏宁一起通过视频内容与前沿科技的互相搭配,全面推进4K内容的生产和供给;“5”指5G,苏宁也将积极加入5MII(5G多媒体创新联盟),与咪咕一起结合5G特点开展多媒体技术创新和应用创新,致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验。“1”是指,双方希望通过这样的合作打造一个全新的体育生态。

此次智慧零售的领军企业苏宁携手移动互联网数字内容服务的专业运营商咪咕,通过科技研发、文化影视和体育产业等多个领域的深度合作,利用联运平台的形式,不仅可以逐渐打通互联网和运营商网络,也势必会推进PP体育专业的体育足球内容生态在运营商渠道的快速覆盖,促进咪咕视频在体育内容业态的强势扩张,并通过双方的优势资源形成覆盖广、影响大、热度高的体育IP资源地。

作者:张海龙   来源:C114中国通信网

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