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借势世界杯:咪咕实现弯道超车

http://www.c114.com.cn ( 2018/6/11 14:06 )

C114讯 6月11日消息(张海龙)仅靠世界杯直播资源挣钱越来越难。日前,广电总局宣布不允许在互联网电视上直播和延时播出世界杯赛事。央视则早在直播权签约时便规定不允许签约平台更改直播内容,甚至广告等内容均不能删减。

这意味着,今年咪咕签下央视世界杯版权,只能成为央视世界杯再次分发的平台,并不能通过世界杯直播获得直接的广告收益。而且世界杯直播只能在手机、PC和平板上播出,魔百和上不能直播。

从这一层面上看,咪咕花大价钱买下的世界杯直播权并不能给咪咕带来直接收益,也不能促进魔百和的发展。但作为全球顶级IP的世界杯能给咪咕带来的收益和未来潜力远不是广告和终端推广这么简单。借势世界杯直播,咪咕不仅可以大幅提升自身知名度,吸引体育迷群体关注,更可以补齐体育内容短板,打造体育内容生态。

补齐体育内容短板

多年的发展,让咪咕拥有了视频、动漫、阅读、音乐等多个内容生态,并取得了不俗的成绩,例如,咪咕阅读成为行业前三,咪咕音乐成为国内重要的音乐分发平台,咪咕动漫打造了咪咕圈圈的二次元生态圈。视频方面,咪咕在影视剧、综艺、自制剧等均已具备了丰富的资源与自制能力。但在体育内容方面,咪咕还十分欠缺。在世界杯前,咪咕并没有大型赛事,尤其是世界杯这种顶级IP的运营经验。

此次,世界杯直播将给咪咕提供顶级体育IP运营的经验,并且能够帮助咪咕弥补体育内容方面的不足,拓展体育迷用户群体。

围绕世界杯直播做文章 打造体育内容生态

事实上,在获得超级IP后,视频网站围绕这一IP开发衍生产品已经成为了行业的常态。

此次,咪咕获得世界杯直播权后,也推出了众多衍生产品,如由解说名嘴刘建宏的《新三味聊斋》,多场由知名足球解说大咖提供的赛事特色解说。此外,咪咕视频此次还支持中文、粤语、英语三种语言的特色赛事解说,更有一系列主题活动、互动专区、冲顶答题、体彩预测、赛事集锦、比赛花絮等精彩自制节目。

此外,咪咕还推出了为你支持的球队打call等趣味活动,进一步对咪咕世界杯直播做传播。

尤其值得一提的是,咪咕还给广大球迷们提供了诸多福利,比如用中国移动不限量,看高清央视世界杯。同时,广大用户将享受咪咕视频带来的“三重好礼”:六十四场1080P高清赛事、7天咪咕视频钻石会员体验权益、咪咕视频钻石会员半价订购特权。

跳出通信圈 做强内容生态

作为运营商出身的咪咕一直以来就不断努力进行内容创新,打造内容生态。此次,咪咕拿下2018年世界杯直播版权,更是让咪咕成为了国内Top视频APP之一。据苹果应用商店数据显示,在获得世界杯直播版权后,咪咕视频APP冲进IOS免费榜前五,并一度成为视频类榜单第一。

这对于运营商所推出的APP来说实属不易,更是让咪咕拥有了可以与腾讯、爱奇艺、优酷等传统强者一较高低的机会。而咪咕的内容+中国移动的资源或将改变国内视频市场。

中国移动曾表示,在拿下世界杯直播版权后,将以世界杯权益为契机,利用独有的生态优势,强力整合资源,打造行业内独有的视频生态圈,为用户提供独具特色的生活、娱乐、通信服务。

作者:张海龙   来源:C114中国通信网

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