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市场
2019/10/25 22:20

市场低迷成常态 2019年Q3国内彩电销量下降3.6%

DVBCN广电网  任放

近年来,彩电行业萎靡不振,受上有面板产能过剩、市场增速放缓等因素影响,使用需求下降、新增需求提振力度不足等现象显现,品牌和产品间转换成为低等原因使得彩电平均单价再创新低,买方市场越发强势。

近日,奥维云网发布了《2019年中国彩电市场第三季度总结报告》(以下简称“报告”),数据显示,2019年第三季度中国彩电市场零售量为1034万台,同比下降3.6%;零售额为277亿元,同比下降10.4%。市场自2018年四季度以来,开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。

 

彩电市场困境丛生,主要表现为:新增需求提振力度不足,其中房产不振、新婚减少和贸易摩擦都有可能成为制约因素;外出消费增多,家庭娱乐时间分流,以今年国庆阅兵为例,观看途径多样化,除电视直播外,又新增了手机直播、影院直播等多个途径分流;价格竞争激烈,彩电渠道定位分化;还有线下渠道受挤压,线上渠道依靠依靠低价优势占比过半等现象存在。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,2019年三季度彩电销量还是维持低位水平,产品单价持续下滑,全行业处在亏损状态。“当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢,平均换机周期在12年,远超7年安全使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用,更新消费已成为彩电内需的主引擎。”

彭健锋认为,如何大规模启动“汰旧换新”成为彩电行业稳定增长,以及超高清视频服务普及的重要课题。

对此,报告中指出,竞争进化成为当下彩电行业新赛道的起点。以智慧屏为例,其正在成为行业当下第一热点,为彩电行业增添了一股新活力。近段时间,智慧屏新品频频发布,荣耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交电视S7以及创维智慧屏H90等产品一经发布,都引起了不错的反响。

智慧屏向行业释放了多重积极信号:第一,升级产品简化产品线,摆脱彩电机型庞杂同质局面刻不容缓,智能程度更高、承载的内容更加丰富成为一种趋势;第二,还原彩电高价值属性,摆脱低价低效竞争,根据数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量低价位产品占比远远高于中高端产品;第三,引入新兴品牌和潜在消费者也是不错的方向,华为摩托罗拉、一加等手机厂商的加入,为传统彩电行业注入了不少活力;第四,推动电视人工智能技术的普及,通过新技术产品更好地服务用户,变被动为主动,增加客户黏度。

另外,业内人士认为,新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值,国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。

在新的市场环境下,彩电行业需要不断探索能力的边界,提升场景创新能力、发展交互显示技术等,不断加码未来行业的驱动力,为行业进入下一个增长周期做好充足的准备。

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