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市场
2019/8/7 16:09

字节跳动将推手机 映出张一鸣野心与焦虑

通信信息报  邹奕萍

历经几个月的市场传闻与猜测,字节跳动在近日正式回应了有关研发手机的传闻。字节跳动方对《北京商报》回应称,“字节跳动收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。” 字节跳动并未透露具体发布日期,不过,7月28日晚间,坚果手机官微在回复网友提问时透露,新机将于今年发布。外界对于字节跳动布局手机业务更多评论是“内容平台的心底怀揣硬件的梦想。”从内容到硬件,构建一个稳定的产品矩阵。张一鸣这一规划没毛病。但在智能手机市场已成红海的当下,此时入局手机市场,只能说张一鸣是真的焦虑了。

互联网公司的“硬件梦”

都说企业战略是领导者思想的投射。早在2016年,字节跳动创始人张一鸣在接受国内媒体采访时,曾说过这样一段话:“今日头条的导向是偏腾讯,加一点华为。华为很重视底层和基础设施。”可见,在互联网基础设施领域有所作为一直是字节跳动的梦想。

从接盘锤子科技开始,字节跳动进军智能硬件,大家并不意外。毕意锤子科技是字节跳动还算不错的选择,不止硬件,还有传播度。

虽然锤子科技目前负债远远大大资产,同时人才也大量流失,但是系统方面是锤子的核心优势,锤子科技的技术和团队会是字节跳动切入智能硬件的强心剂。

据企查查显示,锤子科技共拥有实用新型、外观设计等63项专利,其中还包括“闪念胶囊”、“锤子便签”等8项软件著作权。这对硬件实力匮乏的字节跳动而言则意义重大。

不断扩大的版图猜想曲

事实上,字节跳动入局手机行业的背后,不可忽视的是,近年来,字节跳动还同时将触角伸向了社交,互联网教育,音乐,游戏等领域。

今年5月,字节跳动旗下的“飞聊”在苹果商店悄然上线,这是继今年1月推出多闪之后,张一鸣在社交场景上的又一尝试。5月21日,字节跳动开发一款付费音乐服务,挑战行业领头羊Spotify和苹果公司的Apple Music。

除了社交跟音乐领域,字节跳动还将触角延伸到教育、游戏,甚至是体育领域。

今年5月,字节跳动推出一款面向K12阶段的教育产品“大力课堂”,为了迅速搭建网校业务,字节跳动还花费2千万收购清北网校。游戏领域,2月18日,字节跳动旗下抖音小程序游戏“音跃球球”上线,今年3月,字节跳动收购了一家游戏公司 ——上海墨鹍数码科技有限公司。5月,字节跳动以12.6亿元人民币投资篮球论坛起家的虎扑社区外,去年11月,字节跳动宣布与NBA结成长期合作伙伴的关系,拿下了NBA的短视频版权。

由此可见,张一鸣的目标在于构建一个属于自己的“生态帝国”。这个帝国将会以内容和流量为基础,以数据和技术为驱动,同时涵盖软件和硬件服务。而手机业务则是字节帝国的一个跳板,可以为字节跳动在物联网时代成为内容、社交关系、AI算法发展的载体,是一个链接、承载和触达用户的梯子。

前方是荆棘的手机之路

理想是丰满的,但摆在其前方的手机市场现实却很骨感。

首先,手机市场日趋饱和,头部效应越发明显。去年起国产手机市场遭遇寒冬,金立手机宣布破产,魅族逐渐衰退……华为、OPPO等一线智能手机厂商虽然在那一年杀出红海,但也在不断求新求变。这个局势下,任何一家新品牌想入局手机市场都是困难重重。

其次,市场出货量持续下滑。Canalys第二季度中国内地智能机市场统计报告显示:2019年Q2中国智能机出货量为9760万部,较上年同期的1.036亿部下降6%,连续第九个季度下滑。除了华为外,其他四大厂商的智能机出货量均出现了同比下滑。第二季度智能机出货量分别为1790万部,1710万部,1150万部和570万部,同比下滑18%、19%、20%和14%,市场份额分别为18.3%、17.5%、11.8%和5.8%。

尽管如此,对于字节跳动来说,既然有了手机梦想,就只能从夹缝中进行突围。“找路”才是其最现实的状态。

5G的到来正好是机会。而目前三大运营商在首批城市的5G网搭建和测试工作已经完工。而包括华为、中兴都在近斯推出了可商用的5G智能手机。在即将到来的5G时代,字节跳动能否抓住机会,关键看字节跳动是否能率先找到5G的“杀手级”应用,通过软硬结合,从而给自已在手机硬件突破上找到出路。

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