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2019/8/7 16:04

利润下滑iPhone销售险些扑街 5G时代苹果会“凉凉”吗?

通信信息报  叶晨晖

苹果公司最新发布的2019财年Q3(2019年3月31日至2019年6月29日)业绩报告显示,苹果总销售收入达538.09亿美元,同比增长1.02%;但公司净利润为100.44亿美元,同比下滑12.80%。世界手机行业里的江湖,老大的位置更替频繁,前有诺基亚,后有苹果。苹果能否守住目前的江湖地位,这或许是一个未知数。

苹果手机降价都卖不动了

手机是苹果Q3财季几大业务中唯一负增长的业务。其中,iPhone销售额为310.51亿美元,较去年同期的375.59亿美元下滑17%。特别是今年苹果中国市场苹果手机销量下滑,拉低了大中华区市场整体业绩。

尽管今年以来,苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价,iPhone XS降幅最高达到1000元,iPhone XS Max官网价最高直降1700元。而此外,苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型,并延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长。

这些优惠措施确实在一定程度上刺激了iPhone的销量。但市场调研机构Canalys最新发布的2019年第二季度中国内地智能机市场统计报告显示,iPhone在中国市场的出货量为570万台,同比下滑14%,市场份额为5.8%,排在第五位。

苹果自己打败了自己

日前调研机构公布2019年第二季度中国市场手机销量排名依次为:华为、oppo、vivo、小米、苹果。华为出货量3730万台稳居榜首,而苹果在中国市场出货量仅570万台,已不足华为六分之一。

近年来苹果在中国市场的销量急速下滑,有不少人认为:华为之所以能够打败苹果,更多是因为凭借中国消费者的“爱国情怀”。其实打败苹果的不是中国消费者的爱国情怀,而是苹果自己。

创新方面,苹果也曾引领行业的“潮流”,甚至有很长一段时间,竞争对手推出的新品都纷纷模仿着iPhone。特别是在iPhone 6之前,苹果可谓是处于“一直被模仿,从未被超越”的阶段。或许是因为苹果喜欢上了躺在“功劳簿”上的感觉,在价格越来越贵的同时,创新能力却日渐式微。

当销量下滑后,苹果并没有反思是产品创新出了问题,反而将售价提高以保证公司利润率,活生生地把科技公司发展成了一家奢侈品公司。最终当苹果发现即便提高价格也无法带动利润增长的时候,才祭出“降价大旗”意图以量取胜。

然而,第一手机研究院院长孙燕飚指出,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。

再不改变苹果真的要“凉凉”

多年前苹果CEO库克谈及诺基亚衰落时说过:“不进步就相当于退步,不创新最终就只能消亡,诺基亚就是最好的例子”。如今苹果的创新停在了原地,被华为拉开距离是必然的;如果苹果不作出改变,或许会像诺基亚一样走向消亡。

每年的9月,都是苹果公司发布新款iPhone的时间,2019年也不例外。据传苹果公司将在秋季发布3款新的iPhone11手机,无疑是去年三款iPhone的升级迭代版本。业内人士分析,如果新款iPhone有更好的续航能力、5G网络也有、颜值更高新的全面屏出现,这样的产品过万应该会有很多人接受。如果仅仅是从iPhoneXS上一些小幅度的升级,显然销量和口碑都不会太好。

库克目前正大胆地推动苹果从一家硬件公司向数字内容公司转型。我们希望苹果此次转型能够成功,也希望它能够继续给全球消费者带来更具科技感和设计感的产品,但是前提是苹果能把工作重心移到产品本身上来,否则下一财季等待苹果的可能还是一首“凉凉”。

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