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2014/3/25 17:41

视频服务:运营商以优质内容和创新服务应对OTT竞争

通信世界网-通信世界周刊  张敏

全球OTT视频服务快速增长。Digital TV Research预测,在线电视及视频收入将由2013年预计的160亿美元增长至2018年的350亿美元;根据Juniper的数据,移动视频收入将从2013年的45亿美元增长至2017年的95亿美元。

中国在线视频市场规模2013年第3季度已达32.5亿元,同比增长37.3%,环比增长6.7%。2013年8月,在线视频移动端的有效使用时长份额为13.0%,同比增长4.1%。

新媒体终端层出不穷,从数字电视机顶盒IPTV机顶盒、广电双向互动机顶盒发展到一体机、OTT机顶盒以及PC、手机、iPad。互联网电视特别是智能电视机已经显现出惊人的增长速度。NPD DisplaySearch数据显示,全球智能电视出货量2012年达4300万台,预计2016年达9500万台。

产业链加速垂直一体化整合。大视频时代,视频行业不再局限于网络视频网站这一简单互联网应用,而是形成了一个包括终端、内容、平台在内的完整产业链条,实现“内容-渠道-硬件”整体产业链垂直一体化。广告变现模式已基本成熟,有望对千亿级的电视广告市场形成替代,而增值服务业务正在开拓,行业增长空间巨大。

电信运营商积极拓展视频服务。BT于2013年8月推出体育电视台,11月即以8.97亿英镑的价格获得了2015~2018赛季的欧洲冠军联赛和欧洲联盟杯的独家转播权。未来3年,总数达350场的欧冠和欧联杯的比赛将全部由BT独家播出。这些举措帮助BT吸引其非宽带用户使用宽带甚至光纤宽带,为BT带来新的收入,提升宽带ARPU值及降低离网率。

德国电信则为用户独家提供创新的足球互动服务,用户可查看现场球赛及另外两个比赛的统计数据,观看当前比赛时可通过画中画功能收到其他比赛的进球或罚球提醒,60%~70%的用户经常使用该功能。创新服务有效帮助德国电信的付费电视市场份额从2007年底的0.5%上升至2012年底的8.5%,其年复合增长率为76%,远超1%的德国市场总增长率。

Orange强化视频服务移动端社交功能,努力拓展海外市场。2012年7月推出新版移动应用Orange TV Programme application,可通过邮件或短信实时在Twitter和Facebook发表评论。2013年6月Orange推出卫星直播电视DTH平台,通过与内容管理及传送公司Globecast公司和SES卫星公司合作,在罗马尼亚和比利时等Orange仅提供移动服务的国家推出电视包。

Verizon继续力推多屏服务,2013年1月,和摩托罗拉联手开发名为摩托罗拉Medios+的新媒体服务器平台,可链接到另外4个机顶盒,还可同时记录6个电视节目,提供100小时高清内容存储空间。2013年9月开始,Verizon FiOS电视用户可在移动终端上访问多个电视频道。2013年11月,Verizon数字媒体服务收购电视云服务公司upLynk,通过提供可适配所有终端的统一自适应视频格式,简化编码、存储、回放、广告插播和分析的视频流程。

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